O turismo, assim como outros setores da economia, está atento às demandas crescentes da sociedade por ações de responsabilidade ambiental, social e de governança.
Para se ter uma ideia, quase dois terços dos viajantes corporativos priorizam hospedagens com certificação de sustentabilidade, segundo dados da HRS e da Global Business Travel Association (GBTA).
O turismo sustentável também é impulsionado por fatores econômicos, já que práticas eficientes reduzem custos operacionais, aumentando a competitividade e as margens de lucro dos empreendimentos.
O que é turismo sustentável?
O turismo sustentável é aquele que equilibra necessidades econômicas, sociais e ambientais, buscando minimizar impactos negativos e maximizar benefícios para comunidades locais e para o meio ambiente.
Essa abordagem abrange práticas responsáveis, preservação ambiental e respeito à cultura local, com foco na manutenção dos recursos naturais.
A Organização Mundial do Turismo define características-chave do turismo sustentável, como:
- Uso otimizado de recursos ambientais, garantindo processos ecológicos e conservação da biodiversidade;
- Respeito à autenticidade sociocultural, valorizando o patrimônio e fomentando a tolerância intercultural;
- Viabilidade econômica de longo prazo, oferecendo benefícios sociais e econômicos às comunidades anfitriãs.
Por que investir em turismo sustentável?
O turismo sustentável pode gerar mais de US$ 1 trilhão em receitas globais até 2030, beneficiando economias locais e promovendo a conservação ambiental. Essa estimativa é da Organização Mundial do Turismo.
Segundo pesquisa da agência de viagens Booking.com em mais de trinta países, a sustentabilidade é uma das tendências motivadoras de viagens para os próximos anos, tanto de lazer, quanto a trabalho, junto à busca por bem-estar e atividades voltadas para a natureza.
Além disso, o desenvolvimento de infraestrutura de turismo sustentável pode gerar alta rentabilidade, bem como melhorar a imagem corporativa, atraindo mais investidores alinhados com as iniciativas ESG (Environmental, Social and Governance).
Afinal, estamos falando de algo diretamente ligado aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), como a redução da pobreza, trabalho decente e crescimento econômico, vida na água e na terra e ação climática.
Qual a diferença entre turismo sustentável, responsável e ecológico?
O termo “turismo sustentável” é frequentemente confundido com turismo responsável e ecoturismo.
O turismo responsável é mais centrado na ação dos viajantes, empresas e operadores turísticos. Ele promove comportamentos éticos durante a viagem, como respeitar a cultura local, apoiar economias locais e evitar atividades que prejudiquem a natureza ou as comunidades.
Já o ecoturismo é uma vertente do turismo sustentável, com foco em atividades realizadas em áreas naturais.
Geralmente, ele é baseado na educação ambiental, no respeito à biodiversidade e na geração de benefícios econômicos para as comunidades que vivem nessas áreas.
Mais recentemente, um novo termo juntou-se a esse léxico. Estamos falando do turismo regenerativo, que propõe ir além da minimização de danos.
A ideia é promover destinos e relações saudáveis, buscando não só preservar, mas também recuperar, resgatar e regenerar os diversos impactos negativos já causados em ecossistemas, culturas e indivíduos.
Como desenvolver um empreendimento turístico sustentável?
Uma infraestrutura de turismo sustentável começa a ser desenhada a partir de uma análise criteriosa e técnica dos impactos ambientais e sociais potenciais da operação turística.
Só então, parte-se para o planejamento e realização de práticas sustentáveis, como o uso de energia renovável, a adoção de tecnologias para uso eficiente da água, assim como as estratégias para redução de resíduos e para recuperação de ecossistemas e da biodiversidade.
Além dos aspectos ambientais, é desejável que os empreendimentos turísticos adotem medidas de fomento ao desenvolvimento local e introduzam critérios ESG na seleção de seus fornecedores, maximizando a conscientização e os impactos positivos.
“Para projetos em fase de implantação, um ponto de partida é focar os desenvolvimentos em áreas já urbanizadas”, explica Myriam Tschiptschin, Head de Smart Cities e Infraestrutura Sustentável no CTE.
“Esse tipo de ação é sustentável em sua essência, pois permite reaproveitar e otimizar a infraestrutura existente nas cidades”, continua a especialista, que também coordena a Comissão ESG na Associação para o Desenvolvimento Imobiliário e Turístico do Brasil (ADIT).
A busca por certificações de sustentabilidade é uma estratégia recomendada para demonstrar, com credibilidade, o compromisso do empreendimento com o meio ambiente e com o bem-estar dos usuários.
“Especialmente nos empreendimentos de grande porte, como resorts e parques temáticos, a atenção com os impactos ambientais é vital, até pelo fato de essas instalações, muitas vezes, ocuparem áreas ambientalmente sensíveis e serem intensas consumidoras de água e de energia, sobretudo nos espaços voltados ao entretenimento”, salienta Myriam.
Dois empreendimentos que trabalharam bem essas questões são o Porto Belo Golf Resort, em Porto Belo, SC, certificado com o selo Fitwel Community, e o Complexo Turístico Maraey, em Maricá, RJ.
Esse último foi o primeiro empreendimento de uso misto na América do Sul a obter a pré-certificação Sustainable Sites nível Gold e o primeiro destino turístico de iniciativa privada no mundo a obter o selo Biosphere Sustainable, criado pelo Instituto de Turismo Responsável (RTI).
Hotéis inseridos na malha urbana também podem, e devem, almejar uma interação mais saudável com a cidade e a promoção de bem-estar para os usuários. Esse é o caso do JW Marriott, que faz parte do complexo Parque da Cidade, empreendimento na zona sul de São Paulo certificado com o LEED Neighborhood Development.
A atuação do CTE em empreendimentos turísticos
Com o compromisso de promover práticas sustentáveis, transparentes e responsáveis, o CTE atua na integração de princípios ESG em toda a cadeia da construção, contribuindo para um futuro mais resiliente e sustentável.
Oferecemos assessoria a empreendedores dos setores imobiliário e de turismo no desenvolvimento de projetos alinhados ao ESG, na obtenção de certificações ambientais e na gestão eficiente e inteligente de seus ativos.
Também apoiamos empresas em suas jornadas de transformação corporativa com foco em ESG. Entre em contato para saber mais e clique aqui para explorar nosso vasto portfólio.
