Em síntese:
- A certificação STOKE é o primeiro selo internacional de sustentabilidade focado no mercado de turismo de surfe, esportes de neve e grandes eventos ao ar livre.
- Ela avalia hotéis, resorts e destinos e opera em quatro níveis progressivos de conformidade baseados em mais de 140 métricas.
- O valor estratégico da certificação vai além da responsabilidade socioambiental e ética. O selo atua como uma ferramenta para reduzir custos operacionais, mitigar riscos climáticos locais e atrair investimentos e fidelizar clientes por meio de compliance ambiental e do fortalecimento da marca.
O mercado de surfe no Brasil vive uma expansão sem precedentes: o país já responde por mais de 30% da movimentação global desse nicho, segundo dados da Sports Value e do Ibope Repucom. O vigor econômico do setor se materializa em eventos como a etapa brasileira do mundial de surfe (WSL) em Saquarema (RJ), cujo impacto na região saltou 142% entre 2022 e 2025. Diante de cifras tão expressivas, os destinos nacionais de surfe têm um grande potencial para liderar a próxima grande fronteira do setor: o turismo sustentável.
Longe de ser apenas uma exigência ética, a virada sustentável se impõe por fatores econômicos. A necessidade de mitigar os efeitos severos das mudanças climáticas, aliada à consolidação dos princípios ESG (responsabilidade ambiental, social e de governança), tem impulsionado o setor de turismo a redefinir suas prioridades. Na prática, a adoção de processos eficientes reduz custos operacionais, eleva a competitividade e as margens de lucro dos empreendimentos, além de mitigar riscos, fortalecer marcas e atrair novos investidores. É exatamente nesse cruzamento entre a economia e a responsabilidade socioambiental que surgem chancelas internacionais, a exemplo da certificação STOKE.
O que é a certificação STOKE?
O Sustainable Tourism and Outdoors Kit for Evaluation (STOKE) é o primeiro selo internacional de sustentabilidade focado no turismo de surfe, esportes de neve e grandes eventos ao ar livre. No Brasil, sua aplicação tem maior potencial em empreendimentos turísticos localizados em praias ou que contam com piscinas de surfe.
A iniciativa surgiu a partir da constatação de que muitos dos melhores picos de surfe e neve do mundo estão em comunidades isoladas ou ecossistemas vulneráveis às mudanças climáticas e à pressão imobiliária.
A STOKE apoia grupos hoteleiros, resorts, parques, incorporadoras e operadores a comprovarem que suas atividades preservam os recursos naturais que atraem visitantes e geram valor para a população local. Parte-se do princípio de que proteger uma onda exige também conservar o ecossistema e fortalecer a comunidade que a sustenta. Para o viajante consciente, a certificação funciona como um filtro confiável contra o greenwashing (maquiagem verde).
O selo é gerenciado e operado pela STOKE Certified, uma avaliadora independente fundada em 2013 por Jess Ponting, diretor do Center for Surf Research, e por Carl Kish, consultor especializado em turismo sustentável. A certificação adota critérios alinhados ao Global Sustainable Tourism Council (GSTC), principal entidade internacional para a sustentabilidade no turismo.
Como funciona a certificação STOKE?
Myriam Tschiptschin, Diretora de Smart Cities no CTE e Coordenadora da Comissão ESG da ADIT Brasil, explica que a certificação STOKE opera de maneira análoga a selos ambientais tradicionais, como o LEED, mas é inteiramente moldada às nuances do turismo outdoor. Para obter e manter a chancela, o empreendimento deve atender a pré-requisitos e créditos de desempenho distribuídos em oito categorias, entre as quais se destacam:
- Gestão e comunicação: Políticas internas e resiliência do negócio.
- Segurança e qualidade: Gestão de riscos, saúde e experiência dos visitantes.
- Projeto e obras: Planejamento responsável, eficiência de recursos e integração ao entorno.
- Desenvolvimento comunitário: Inclusão social, fortalecimento da economia local e valorização da cultura do surfe.
- Conservação ambiental: Proteção da biodiversidade, gerenciamento de resíduos e redução das emissões de carbono.
Níveis de certificação
A STOKE opera de forma progressiva. O processo começa com um status inicial de conformidade (benchmarked) que prepara o ativo para três níveis reais de certificação, definidos pela pontuação obtida frente às mais de 140 métricas.
Alguns empreendimentos icônicos já foram certificados, como o resort Tavarua Island, em Fiji, o Palo Verde Hotel, em El Salvador, e o The Cove Resort, na Inglaterra.
Por que as certificações ambientais são estratégicas?
No turismo, o patrimônio mais valioso do negócio é o próprio destino, seja uma praia intocada, uma montanha nevada ou uma cidade histórica. Se esse ativo for degradado, o produto simplesmente deixa de existir. A sustentabilidade, portanto, protege diretamente o ativo principal, otimiza o caixa operacional e alinha a marca às novas exigências do mercado global.
Os segmentos de neve e surfe, em especial, estão na linha de frente da crise climática. A elevação do nível do mar, a erosão costeira, o branqueamento de corais e a escassez de neve ameaçam diretamente a continuidade dessas operações.
Nesse cenário, uma certificação como a STOKE induz os gestores a realizarem diagnósticos profundos de riscos climáticos locais. O resultado é o desenvolvimento de estratégias de adaptação precoces, que protegem o negócio antes que as mudanças ambientais inviabilizem a operação.
Além disso, certificações como a STOKE funcionam como ferramentas de gestão estratégica ao estabelecer indicadores, métricas e metas que tornam mensurável o desempenho socioambiental efetivo dos empreendimentos. Por serem concedidas por organismos independentes, esses selos oferecem uma validação de terceira parte que confere maior credibilidade às práticas adotadas, superando a percepção de simples autodeclarações de sustentabilidade. Na prática, as certificações se traduzem em benefícios econômicos concretos para os empreendimentos, como os apresentados a seguir:
- Valorização da marca: Fortalecimento da reputação da empresa por meio de um posicionamento associado à geração de impacto positivo, aumentando sua competitividade e atratividade junto a clientes, parceiros e investidores.
- Atração de capital: Ampliação do acesso a linhas de crédito e a fundos de investimento focados em turismo sustentável, ao reforçar a credibilidade socioambiental do empreendimento.
- Redução de custos operacionais: Diminuição do consumo de água, energia e insumos, por meio da adoção de práticas mais eficientes e do monitoramento contínuo do desempenho operacional.
- Mitigação de riscos climáticos: Fortalecimento da resiliência do empreendimento frente a eventos climáticos extremos e mudanças ambientais que possam comprometer a operação e a atratividade do destino.
- Engajamento comunitário: O processo minimiza atritos com instituições e populações do entorno. Ao engajar a comunidade, o negócio transforma os residentes em parceiros defensores do destino, mitigando as críticas comuns ao turismo de massa.
A atuação do CTE em empreendimentos turísticos
Pautado pelo compromisso de promover práticas transparentes, responsáveis e de alto impacto, o CTE atua na integração estratégica dos princípios ESG nos mercados imobiliário e da hospitalidade, impulsionando a construção de um futuro descarbonizado, mais resiliente e com mais qualidade de vida.
Por meio de metodologias inovadoras e de um corpo técnico altamente qualificado, assessoramos desenvolvedores e operadores no desenho de projetos alinhados às rigorosas exigências ambientais, sociais e de governança. Nossa entrega engloba desde o direcionamento para a conquista de certificações sustentáveis – como LEED, EDGE, WELL, Fitwel, Sustainable Sites e Green Key – até a gestão eficiente e inteligente de ativos.
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Jogo rápido: perguntas frequentes sobre a certificação STOKE
O que é a certificação STOKE?
A Sustainable Tourism & Outdoors Kit for Evaluation é o primeiro selo de sustentabilidade do mundo desenvolvido especificamente para os mercados de turismo de surfe e esportes de neve.
Qual a diferença entre as certificações STOKE e LEED?
Enquanto outros selos de sustentabilidade se voltam para edifícios e infraestruturas urbanas, a exemplo do LEED, o STOKE é focado na gestão sustentável de operações turísticas e esportivas ligadas ao surfe e à neve. Ele avalia a operação do negócio como um todo, não apenas o espaço construído.
Piscinas de surfe podem pedir o selo?
Sim. Com a popularização dos condomínios residenciais e complexos de lazer focados em ondas artificiais, a STOKE adaptou suas métricas para avaliar esse modelo. O foco da auditoria para esses casos muda pouco, tornando “não aplicáveis” somente aqueles requisitos diretamente relacionados às praias naturais.
A certificação STOKE tem validade?
A certificação é válida por três anos. Durante esse ciclo, o empreendimento precisa enviar relatórios de progresso anuais pela plataforma da STOKE para comprovar a manutenção dos padrões. Ao final dos três anos, uma nova auditoria completa em campo é realizada para a renovação e potencial elevação do nível do selo.
Se eu já tiver o selo LEED ou ISO 14001, o processo fica mais fácil?
Com certeza. A certificação STOKE reconhece créditos e evidências de outras certificações robustas.
